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信息流在近年来都是非常热门的行业,新手入行难免有些懵逼,事事请教领导肯定是不可能的。

二类电商 | 新手怎么快速学会信息流账户搭建?-1.jpg

有时候要先理清楚自己的困惑,比如:搭建账户要做什么?账户结构要怎么搭建?什么定向方式好?文案要怎么写?要找什么样的配图?

下面小编为大家整理了相关问题的回答,来为大家解决困惑!

01 搭建账户前的准备

首先,在拿到账户后,第一时间需要了解的是品牌、产品、卖点优势、投放目的以及考核指标。在提供的有限信息中,提取有利于我们投放的信息,来完成投放任务。

定向是指确定客户产品的目标受众群体,文案则是对目标受众说的话。前者通过受众群体进行分析,后者需要对产品卖点优势进行分析。

02 账户结构怎么搭建好

一个好的账户结构是为了今后更方便进行管理,以及调整账户。在账户搭建方面,可以按照下面的方式进行账户结构搭建,也可以根据个人习惯来进行调整。

1. 以信息流媒体,产品,受众目标群体、推广地域搭建账户推广计划;

2. 以定向方式、创意形式搭建单元层级;

3. 以细分区分产品卖点创建不同的广告创意。

03 用什么定向好?

第一点中我们提到,定向是找出我们的目标受众群体。

下面介绍从哪些方向去寻找目标受众群体:

1. 通过市场调研以及销售数据来确定受众群体画像,数据越庞大越精确,这种方法相对来说比较靠谱。

2. 没有实质数据支撑,只是通过自己的直觉进行判断,这种需要优化师自身能力过硬,有足够的专业知识去识别信息是否靠谱!

3. 通过手机调研来寻找目标受众,比如通过百度指数,可以分析出我们的目标受众都分布在哪些城市、性别比例、年龄段等特征。这些信息都可以为后期需要打基础。

4. 通过推广平台后台工具获取目标受众特征,比如百度推广后台的工具中心的定向助手,来获取受众的画像。

04 文案要怎么写?

信息流广告主要分为两部分:文案+图片,文案是吸引客户点击的重点,一个高分文案才能吸引用户有更多的点击欲望,那么如何写出让人觉得耳目一新的文案呢?

一条优秀的文案,必定是有“用户视角”,站在客户的角度思考,用户有哪些需求?他为什么会需要这个产品?然后再想怎么样能够吸引他想要这个产品?他为什么会需要?他有什么需求?

写出好好创意文案的三个步骤:

1. 分解产品属性,寻找卖点

一般可从客户、产品官网/落地页、竞品官网、百度、知乎行业门户网站等处搜集资料,了解产品。

2. 挖掘用户需求,匹配卖点

挖掘用户需求的关键是进行用户群体划分,一般来说,用户群体可分为三类。

①品牌忠诚人群;

②行业目标人群;

③潜在兴趣人群。

3. 文案表达优化,创意落地。

将零散抽象的概念具体化,学会连词成句,将概念进行场景化表达,最后在文案雏形上补充细节,一条优秀的文案就诞生了。

05 如何测试方向是否正确

当你完成以上三点之后,有了初步定向和创意思路,接下来就可以进行测试。下面就是为您准备的几点建议,还需要根据自己实际情况来做测试。

1. 明确目标

不管测试文案、落地页还是页面转化文案,都需要明确你希望达到什么目的,比如希望通过测试报价类文案和优惠类文案哪种点击率更高,目标明确才能做到针对性的测试。

2. 集中预算做测试,避免预算过于分散,导致成本过高

比如同一定向单元内测试创意过多,预算过于分散,无法测试出创意效果。

3. 测试之前需要确定待测变量的优先顺序

比如文案、定向还没测试好,你先去测试落地页的转化文案到底是哪个好就没有什么意义了。

当拿到一个账户时,我们都需要靠自己的专业能力去整理判断适合推广的产品,以及优化思路,有了想法之后在动手,希望这篇文章能给大家收获,取得好的投放效果。

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  • 冬冬劳rte

    2020-11-12 05:53:07 使用道具

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    创意标签怎么写呢?

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